Российский рынок украшений получил редкий пример того, как борьба за прозрачность неожиданно превращается в борьбу за словарь.
Согласно опубликованному 1 июня 2026 года постановлению Правительства России, с 1 сентября выращенные алмазы больше нельзя будет называть бриллиантами. Более того, если природный камень продолжит жить в привычной системе координат — цвет, чистота, огранка и караты, — то его лабораторному аналогу предлагается перейти в метрическую систему и считать массу в граммах.
Формально логика понятна: государство хочет убрать риск смешения происхождения товара и защитить потребителя от ситуации, когда покупатель считает, что приобретает природный камень. Но в результате рынок получает довольно необычную конструкцию: два объекта с одинаковой химической формулой, одинаковой твердостью, одинаковой оптикой и зачастую одинаковыми сертификатами внезапно начинают жить в разных языковых реальностях. Возникает ощущение, что различие предлагается закрепить не в свойствах товара, а в системе его описания – как если бы солнечную энергию измеряли не в киловатт-часах, а в джоулях.
Российский ювелирный рынок давно движется в сторону большей прозрачности и технологической определенности.
Бренд Giome, работающий с лабораторно выращенными алмазами собственного производства, выстраивает свою модель вокруг полного раскрытия происхождения камня. Для компании лабораторный бриллиант — это не попытка имитировать природный, а самостоятельный продукт с фиксируемой историей создания, параметрами выращивания и прослеживаемой цепочкой производства. Здесь важен не спор о статусе, а прозрачность: покупатель заранее понимает, что перед ним камень, созданный технологическим способом, и получает полную информацию о его характеристиках.
При этом технологии, используемые Giomе, позволяют создавать крупные и редкие по цвету камни, от 10 карат и более, с контролируемыми параметрами качества. В природной ювелирной системе такие экземпляры встречаются крайне редко и чаще всего уходят в категорию объектов музейного или коллекционного уровня, которые не то чтобы купить, а даже увидеть порой невозможно.
И в этом смысле выращенные Giome алмазы формируют отдельную ценностную нишу: не замену природных камней, а расширение диапазона возможного – как по размеру, так и по цвету, создавая уникальное предложение там, где его никогда не было и не будет.
И здесь появляется главный парадокс новой регуляции.
Покупатель последних лет постепенно научился воспринимать происхождение как один из параметров выбора наряду с ценой, дизайном и брендом. Рынок уже начал маркировать себя самостоятельно.
На этом фоне отказ от слова «бриллиант» выглядит не столько технической нормой, сколько попыткой административно закрепить философский спор: что именно делает бриллиант бриллиантом — геология или огранка.
Особенно выразительно выглядит история с каратами. Карат исторически никогда не был единицей «природности», это единица массы для ювелирных камней. Поэтому запрет измерять выращенный камень в каратах похож на решение измерять бумажные книги страницами, а электронные — исключительно в килобайтах: содержание может быть одинаковым, но способ описания становится частью регулирования.
Для потребителя это не делает выбор проще, даже наоборот. Возможно, через несколько лет рынок сам расставит все по местам, как уже происходило во многих технологических категориях. Но пока государство фактически предлагает потребителю новую интеллектуальную игру: научиться отличать не камни, а терминологию.
Реклама АО «Мелвис», ИНН 7724409898, erid 2VtzqwmQPSB
